·“（加密貨幣和足球）圍繞著超越傳統社會結構的個人，形成一個基于共同激情和夢想的社區。它們都有一種包容、自由和不帶偏見的觀念。”

·體育NFT為以自由且安全的方式交易收藏品提供了平臺。基于區塊鏈的模擬游戲則培育了新的玩家經濟。

卡塔爾世界杯賽場上，除了一如既往的中國品牌廣告，還有醒目的贊助商品牌Crypto.com，這是一家加密貨幣交易所，代表了本屆世界杯上Web 3.0元素的一部分。

(資料圖)

2022年世界杯的觀眾數預計將超過50億，這意味著Web 3.0將通過贊助、廣告和互動體驗與世界上一半以上的人口建立聯系。本屆世界杯有機會將加密貨幣和Web 3.0推向主流受眾。

實際上，Web 3.0與傳統體育的合作早就開始了。從NFT（非同質化通證）收藏游戲NBA Top Shot和足球鏈游Sorare的早期成功，到粉絲代幣平臺Chiliz建立的基于Web 3.0的體育生態系統，再到加密貨幣品牌與80%的F1賽車車隊合作，Web 3.0和體育營銷可能是“最佳拍檔”。Web 3.0將改變傳統的體育模式，帶來一種將球迷群與球隊和球員聯系起來的新方式。

70%加密貨幣投資者密切關注世界杯

自加密貨幣市場上一次大牛市以來，體育行業普遍已公開采用加密貨幣和基于區塊鏈的解決方案。即使全球市場正在經歷熊市，體育界對加密貨幣的熱情依舊。

加密貨幣交易所KuCoin近日發布名為“當加密貨幣遇到足球”的報告，基于2022年1月至9月對20180名加密投資者和2022年11月KuCoin社區8022名用戶的調查，揭示了加密投資者如何在Web 3.0中參與他們最喜愛的運動，特別是足球。

根據調查，足球是加密貨幣投資者中最受歡迎的運動，投資者中足球迷占比高達24%。根據國際足聯的數據，在全世界50億足球迷中，拉丁美洲、中東和非洲擁有最大的球迷群。

加密貨幣投資者有24%是足球迷。圖片來源：KuCoin

調查顯示，“社區”（41%）、“團隊合作”（33%）和“激情”（30%）被認為是加密貨幣和足球共享的最高價值觀。其次是“戰略”（27%）和“人人可及”（23%）。這些共通的屬性讓區塊鏈和足球緊密結合起來。

參與調查的一位匿名尼日利亞足球運動員表示：“球迷的支持是加密貨幣和足球的共同點。它們圍繞著超越傳統社會結構的個人，形成一個基于共同激情和夢想的社區。它們都有一種包容、自由和不帶偏見的觀念。”

總體而言，70%的加密貨幣投資者都在密切關注世界杯。從地理位置上看，歐洲、拉丁美洲、中東、非洲和東南亞是加密貨幣和足球激情交匯的地區。在加密投資者中，法國、西班牙、越南、德國和巴西擁有最多的足球迷。

在這些國家，每十個加密投資者中就有四個是足球迷，而區塊鏈對球迷們的影響還不止于此。

KuCoin也舉辦了世界杯相關的活動。“KuCoin正在與有影響力的Web 3.0公司合作，如Polygon、WinGoal和YGGSEA，計劃推出Shoot to win Goal活動。活動為期四天，旨在突出加密貨幣和足球的交叉點，同時用100萬美元的獎金池獎勵全球區塊鏈生態系統中的加密貨幣用戶。”

球迷代幣，傳統體育俱樂部的區塊鏈嘗試

Chiliz則為體育界最有趣的概念之一提供了產品：球迷代幣。

球迷代幣是一種粉絲代幣（Fan Token），屬于加密資產，通常由具有IP屬性的明星或組織利用區塊鏈網絡或協議發行，是粉絲經濟的產物之一，功能一般包括為粉絲提供專屬福利。

以前的粉絲經濟中，球隊與粉絲的經濟關系主要以消費為主，比如購買門票和經授權產出的周邊商品。區塊鏈和加密資產出現后，一些IP主體試圖借助在公鏈網絡上發行的代幣改變IP消費的支付方式。粉絲代幣通過提供真實的歸屬感，并為代幣持有者提供球迷層面的服務，促使他們與喜愛的俱樂部互動。

在Chiliz提供支持的平臺Socios.com上，球迷代幣持有者可以參與投票，選擇球衣設計、球衣號碼、慶祝歌曲或應援話語。此外，球迷還可以參加抽獎活動，贏取官方商品、VIP入場券、門票、獨家優惠等。Socios新推出的CC2–Chiliz測試網旨在成為第一個專門從事體育業務的區塊鏈。

Socios目前共有82種球迷代幣，總市值為3.268億美元。巴塞羅那、馬德里競技、巴黎圣日耳曼、阿森納、曼城、尤文圖斯、AC米蘭等足球巨頭都推出了球迷代幣。阿根廷和葡萄牙的足球俱樂部也緊隨其后。

有趣的是，俱樂部的成績會影響球迷代幣的價值。例如在2022年卡塔爾世界杯的首場比賽中，阿根廷隊以1比2不敵沙特阿拉伯隊，使得阿根廷足協的AFA代幣價格下跌了25%。

考慮到足球運動的曝光率，球迷代幣的銷售額不斷上升，從2022年4月的19億美元增至2022年11月的近70億美元，其歷史銷售額超過了1750億美元大關。

除了足球俱樂部，網球、電競和F1等俱樂部也推出了球迷代幣。

不過，從世界杯期間的交易市場看，球迷代幣的炒作屬性仍然突出，當投機作用于市場時，持有代幣的球迷可能會遭遇經濟損失，影響球迷的持有感受。與此同時，加密貨幣詐騙也是世界杯的風險之一，由于今年賽事的門票只能通過數字方式獲得，騙子們越來越多地利用創建欺詐網站、提供虛假的商品或禮物等方式欺騙球迷。

不同類型的加密貨幣涉足體育界。圖片來源：KuCoin

NFT版“足球經理”和球星卡

今年早些時候，Algorand基金會成為國際足球協會聯合會（FIFA）的官方區塊鏈合作伙伴。上個月，FIFA在阿爾及利亞推出了第一個名為FIFA+Collect的NFT市場，允許足球迷擁有世界杯標志性時刻的數字收藏品。

相比FIFA+Collect的NFT以歷史性的賽場瞬間為主要內容，RealFevr則以球星的精彩時刻作為NFT的內容核心。在世界杯期間，RealFevr上的視頻NFT至今已售出超14.5萬個。這家公司希望借助區塊鏈技術重構體育市場的商業模式。

VISA也宣布將為足球迷們提供一種新的混合式體驗，包括NFT拍賣和沉浸式獨家體驗，允許世界杯參與者在Cronos區塊鏈上創建自己的NFT。

Sorare則是一款基于區塊鏈的熱門模擬足球游戲。球迷在Sorare收集NFT球星卡。每周，玩家都會根據每一場比賽的表現選出自己的最佳球員來積分。與其他主流的模擬體育游戲不同，Sorare為玩家提供了管理真實體育團隊的親密體驗。

球迷可以在Sorare收集NFT球星卡。

在過去30天里，Sorare是交易量排名第二的NFT系列，目前售價最高的是哈蘭德的球星卡，去年1月以260.9萬歐元價格售出。姆巴佩以41.6萬歐元價格緊隨其后，而梅西和C羅的球星卡每張售價也都超過23萬歐元。

8月，Sorare通過增加官方NBA球員許可證來擴大產品范圍，推出模擬籃球游戲。玩家可以交換自己最喜歡的球員的卡片，如斯蒂芬·庫里、勒布朗·詹姆斯、杰森·塔圖姆和盧卡·東契奇。美國職棒大聯盟（MLB）的相關虛擬內容也緊隨其后登場。

此外，NBA Top Shot卡牌收藏游戲不僅啟動了NFT的體育市場，對去年NFT牛市也起到了重要作用。2021第一季度，NBA Top Shot創造了4.5億美元的交易量，占NFT總市場的36%。Dapper Labs創建的Top Shot平臺允許籃球迷收集名為Moments的短視頻，以捕捉NBA比賽的精彩片段。

和Sorare一樣，Top Shot的球星卡經常成為NFT中成交價最高的收藏品。今年，Dapper Labs從810萬筆交易中獲得了超過2億美元的銷售額。Top Shot是有史以來交易量排名第七的NFT平臺，其價值高達9.75億美元。

Dapper Lab還與NFL（美國橄欖球職業聯賽）進行合作。NFL也在該平臺上取得了成功，2022年在超過100萬筆交易中積累了超過3500萬美元。除了NBA和NFL，Dapper Lab還與UFC（終極格斗冠軍賽）和西甲足球聯賽合作。

Dapper Lab成功的一個關鍵因素是便捷。Moments存儲在區塊鏈上，當創建與之鏈接的賬戶時，虛擬貨幣錢包就會在后端同時創建。此外，任何人都可以使用銀行卡購買Moments，此舉可將NFT推向更廣泛的受眾。

總體來說，體育Dapp（去中心化應用）將NFT和模擬游戲提升到一個新的水平。在五年前，任何人都無法擁有世界杯、NFL、NBA、MLB等眾多賽事標志性時刻的授權錄像，但現在不一樣了。體育NFT為以自由且安全的方式交易收藏品提供了平臺。基于區塊鏈的模擬游戲則培育了新的玩家經濟。

此外，基于Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks或其他NFT社區等web 3.0生態系統，粉絲可以隨時與庫里、湯姆·布雷迪和小威廉姆斯等著名運動員分享相同的社交圈。通過Discord服務器或獨家活動，球迷和運動明星的距離可能會更近一點。

體育類NFT交易量增長。圖片來源：KuCoin

Web 3.0過去18個月在體育方面投入24億美元

隨著世界杯為Web 3.0提供前所未有的曝光度，作為世界上最受歡迎的一批運動員，體育明星早就與Web 3.0建立了聯系。

根據Web 3.0軟件企業DappRadar發布的報告，過去18個月，加密貨幣相關品牌已承諾為體育營銷投入超過24億美元。

其中，F1簽署了1億美元的巨額交易合同，大約80%的F1車隊與Tezos、OKX、ByBit以及“爆雷”前的FTX等公司都建立了加密合作關系。

2021年11月，Crypto.com與斯臺普斯中心（洛杉磯湖人隊的主場）簽署了一項為期20年、耗資7億美元的巨額協議，以獲得斯臺普斯中心的命名權。Crypto.com還與巴黎圣日耳曼足球俱樂部和冰球隊“蒙特利爾加拿大人”建立了合作伙伴關系。同樣，區塊鏈項目Tezos已與曼聯足球俱樂部簽訂了一份重要協議，而加密貨幣交易所幣安則成為拉齊奧足球俱樂部的主要球衣贊助商。幣安最近還宣布與C羅達成協議，推出他的首個官方NFT系列。

加密貨幣交易所Coinbase也在逐漸成為美國體育迷熟悉的名字。Coinbase承諾在四年內為NBA投入近2億美元。去年2月，Coinbase發起了一場超級碗廣告活動，盡管沒有帶來預期的結果，但仍然為Web 3.0領域提供了可預見的未來。

加密貨幣交易所FTX是體育界最引人注目的標志之一。2021年1月，FTX與邁阿密戴德縣簽訂了一份為期19年、價值1.35億美元的協議，以獲得邁阿密熱火隊主場的冠名權。同年，FTX與電子競技俱樂部TSM簽訂了一份為期10年價值2.1億美元的合同。不過在最近FTX的“爆雷”事件發生后，兩份合同立即被解除。

此外，基于區塊鏈的游戲有潛力在未來幾年為電子競技行業提供助力。過去十年中，電子競技行業經歷了巨大的增長，目前全球有24億電子游戲玩家。2019年，全世界有1億人觀看了英雄聯盟比賽，該賽事通過包括ESPN在內的30個平臺以19種不同語言播出。

9月，在巴塞羅那AxieCon期間，越南游戲開發獨角獸Sky Mavis舉辦了三場電子競技比賽，總獎金為100萬美元。得益于游戲公會，包括Axie Infinity（戰術戰斗游戲）、Splinterlands（交易卡游戲）、Gods Unchained（交易卡游戲）、REVV賽車（競賽游戲）、Skyweaver（交易卡游戲）等Web 3.0游戲進入電子競技主流舞臺可能只是時間問題。

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