隨著ChatGPT的全球走紅，AIGC又得到了一次普及。

文｜《中國企業家》記者 胡楠楠

編輯｜姚赟

(相關資料圖)

頭圖來源｜視覺中國

連續4次追問下，它終于改了口，承認了自己的錯誤。

問：“OpenAI和其他人工智能公司有什么不同？” 答：“首先，OpenAI是一家非營利組織……” 問：“你們現在是盈利的吧。” 答：“OpenAI是非營利組織，但是我們確實提供一些付費服務……以支持我們的研究和開發活動……” 問：“我記得轉成‘利潤上限’組織了。” 答：“是的，你說的對。OpenAI在2020年9月宣布，將從非營利組織轉變為盈利上市公司，以加速其目標和使命的實現。” 問：“那你剛才還堅持說是非營利組織。” 答：“對不起，我之前的回答是錯誤的……”

以上是《中國企業家》和人工智能聊天對話機器人ChatGPT的一組對話。

2月2日，微軟官方公告表示，旗下所有產品將全線整合ChatGPT，除此前宣布的搜索引擎必應、Office外，微軟還將在云計算平臺Azure中整合ChatGPT，Azure的OpenAI服務將允許開發者訪問AI模型。微軟CEO薩提亞·納德拉表示，微軟的每個產品都將具備相同的AI能力，徹底改頭換面。

同日，消息再次傳來：ChatGPT的開發公司OpenAI發布了一項每月20美元（約合135元人民幣）的訂閱計劃。該計劃名為ChatGPT Plus，即使在軟件的使用高峰時段，訂閱用戶也可以優先使用AI聊天機器人。

近日，瑞銀分析師Lloyd Walmsley在一份研究報告中指出，由初創公司OpenAI創建、微軟支持的聊天機器人ChatGPT有望在1月超過1億月活躍用戶，高于12月的5700萬。

ChatGPT正在掀起一股新的人工智能熱潮。

2022年11月底，人工智能對話聊天機器人ChatGPT一經推出，迅速在社交媒體上走紅，短短5天，注冊用戶數就超過100萬，至今熱度不減：大學生用ChatGPT寫論文，美議員已經開始通過ChatGPT寫演講稿，學生用ChatGPT完成作業……寫文案、寫郵件，甚至寫代碼，每一次新的嘗試，都引起了廣泛的討論和關注。

來源：官網聊天對話頁面截圖

據了解，ChatGPT是由美國舊金山的一家人工智能創業公司OpenAI開發。 一位IT從業者告訴《中國企業家》： “用ChatGPT生成的js代碼基本上可以直接運行。 ”

不過，如本文開篇的那組對話， ChatGPT目前并不完美：會有假消息，不那么智能，但也會在你的挑釁下，承認錯誤。這股正在探索中的AI風，已經席卷全球，引起學術界、商界領袖和技術愛好者們的關注。

微軟又是加碼投資，又是將旗下所有產品全線整合ChatGPT。谷歌也宣布將推出類似產品，以避免其搜索引擎地位被動搖。而此前，谷歌已在人工智能領域布局多年，但是遲遲沒有產品發布。國內頭部搜索平臺百度，也蠢蠢欲動。1月30日，據彭博報道，一位知情人士透露，百度計劃在今年3月推出與OpenAI的ChatGPT類似的人工智能聊天機器人服務，最初版本將嵌入其搜索服務中。這項工具將允許用戶獲得對話式的搜結果，但名稱尚未確定。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成內容）已開始在應用端的普及。

01.ChatGPT席卷全球，商業化探索正在落地

意外、驚訝，是OpenAI的反應。

OpenAI是ChatGPT背后的開發公司，其首席技術官米拉·穆拉蒂和首席執行官山姆·阿爾特曼對ChatGPT的火爆，都感到了意外。山姆·阿爾特曼表示，他對ChatGPT的預期可能要低一個量級。

從2022年11月底發布以來，ChatGPT在全球社交媒體上的熱度不斷。寫代碼、寫論文、寫作業、寫郵件，ChatGPT已經成為很多學生、職場人以及程序員們日常離不開的工具。ChatGPT甚至通過了明尼蘇達大學四門課程的法律考試、賓夕法尼亞大學沃頓商學院的另一門考試和美國醫療執照考試。

不少商界大佬也紛紛夸贊ChatGPT。

馬斯克表示，“ChatGPT很驚人，我們離強大到危險的人工智能不遠了。”比爾·蓋茨稱，“這讓我能一窺未來，整個平臺的方法和創新速度都令我印象深刻。”美國數字媒體公司BuzzFeed也宣布，計劃使用OpenAI提供的人工智能技術協助創作個性化內容。

在國內，一些程序員已經基于OpenAI的API（Application Program Interface，應用程序編程接口）付費接口而開發出了類似APP，方便國內用戶體驗。

由于全球注冊用戶過多，有用戶還會被告知“已經滿負荷運轉”而無法注冊。據投行瑞銀集團近日發布的一份研究報告， ChatGPT的月活躍用戶在今年1月份預計達到了1億，成為史上增長最快的消費者應用。據應用分析公司Sensor Tower的數據，TikTok在全球上線后，大約用了9個月增加了1億用戶，而Instagram花了兩年半的時間。

期間，OpenAI研發出了多個模型。如，GPT-3 (Generative Pretrained Transformer 3) 就是ChatGPT的語言模型，也被認為是迄今為止最先進的語言模型之一，并已用于各種自然語言處理任務，例如語言翻譯、文本生成和問答。

來源：官網聊天對話頁面截圖

不過，研發這種量級的模型，需要大量的計算成本。《印度快報》分析稱，ChatGPT每回復一次，至少花OpenAI 1美分。去年12月，山姆·阿爾特曼曾在推特上回應馬斯克關于成本的問題，“ChatGPT每次的對話大概花費在幾美分。”

2019年，OpenAI和微軟達成合作關系，微軟向其投資10億美元。二者合作是一個雙贏，微軟可以將OpenAI用在Azure平臺，OpenAI也可以借助微軟的商業化能力。目前，ChatGPT即托管在微軟云服務Azure上。

據了解，目前，API調用是OpenAI商業模式之一，圖片調用1次價格為0.016~0.02美元，語言模型調用為1K tokens（約750詞）0.0004~0.02美元。根據路透數據，OpenAI在2022年收入約數千萬美元，并預計2023年、2024年收入分別為2億和10億美元。

隨著ChatGPT的走紅，OpenAI商業化落地又前進一步。

近日，OpenAI發布了ChatGPT的付費版——ChatGPT Pro，每月42美元（約285元人民幣）。不過目前只有特定用戶能申請試用，還沒有大規模開放。而據界面新聞援引外媒，OpenAI周三宣布，ChatGPT的付費訂閱版本，新的訂閱服務名為ChatGPT Plus，月費為20美元。訂閱包括在高峰使用時間訪問聊天機器人。目前的免費版本在使用率高的時間段將限制對用戶的服務。

02.微軟布局、谷歌迎戰，劍指搜索引擎

ChatGPT，本就是國際科技巨頭之間，在AI賽道上相互制衡的重要落子。

2015年，OpenAI成立。初創階段，其初始投資人就匯集了特斯拉CEO埃隆·馬斯克、PayPal彼得·蒂爾、LinkedIn聯合創始人雷德·霍夫曼等硅谷大佬。

據《財富》報道，OpenAI的成立，是為了抗衡谷歌。當時，谷歌剛剛收購了一家人工智能初創企業DeepMind，在他們幾人看來，這是一家最有可能最先開發出通用人工智能的公司。一旦成功，谷歌將在通用人工智能領域一家獨大。

由于和ChatGPT的合作關系，微軟在人工智能方面搶先一步。前幾天，微軟宣布計劃裁員10000名員工時，微軟CEO薩提亞·納德拉表示，公司將繼續投資于“我們的戰略領域”，并指出人工智能的進步是下一波主要浪潮。

近期，微軟更是加大了ChatGPT與其現有業務的整合：1月，微軟宣布開啟與OpenAI合作的第三階段，將向OpenAI開展“多年、數十億美元”的投資，加速人工智能領域的技術突破與轉型。根據協議，微軟投后將獲得OpenAI 75%的利潤，直到收回投資為止。

此外，微軟還要將其納入必應搜索引擎系統，以及將ChatGPT整合到Office辦公套件全家桶里，比如Word、PowerPoint等。

據CNN報道，OpenAI的投資方微軟近日還宣布，包括GPT-3.5、編程助手codex和圖像生成器dall-e 2，現已在名為azure OpenAI service的軟件包中普遍提供給企業客戶。納德拉認為，“這些技術充當副駕駛，幫助人事半功倍。”

一位互聯網從業者告訴《中國企業家》，“ChatGPT會改變消費者的使用習慣，如果嵌入到微軟的必應搜索引擎里，就會沒人想用谷歌了。”ChatGPT一問一答的搜索形式，相比傳統的搜索引擎，用戶可以更快速直接獲取信息，不需要在千萬詞條和廣告中篩選。

顯然，這對搜索引擎領域的絕對頭部企業來說，不是一個好消息。前谷歌廣告團隊負責人Sridhar Ramaswamy表示，ChatGPT的使用，從一定程度上阻止了用戶點擊帶有廣告的谷歌鏈接。這將沖擊谷歌的主要營收來源。據了解，2021年廣告為谷歌賺取2080億美元，占谷歌母公司Alphabet總收入的81%。

據研究機構Statcounter數據：截至目前，在搜索引擎領域，谷歌全球市場份額高達92.9%，而排名第二的微軟的必應，僅占3%。

作為搜索引擎領域的“一哥”，谷歌感到擔憂，事實上，它也開始加快了行動。據CNBC報道，谷歌正在內部名為“Atlas”的云部門下開展一個項目，該項目被稱為“紅色代碼”，以應對ChatGPT可能帶來的威脅。

此外，CNBC報道稱，谷歌還在測試一款名為“Apprentice Bard”（學徒巴德）的聊天機器人，員工可以在其中提出問題并獲得類似于ChatGPT的詳細答案。學徒巴德使用的是谷歌的對話語言模型LaMDA（Language Model for Dialogue Applications）。在谷歌，LaMDA團隊還被要求優先應對ChatGPT的挑戰，“在短期內，它優于其他項目”。LaMDA是谷歌在2021年開發者大會上公布的自然語言對話模型，也曾因谷歌工程師稱它有自我意識后，獲得短暫關注。

這股風，也吹到了國內，百度也有了新動作。

據彭博消息：近日，百度正計劃在今年3月推出與OpenAI的ChatGPT類似的人工智能聊天機器人服務，最初版本將嵌入其搜索服務中。這項工具將允許用戶獲得對話式的搜索結果，名稱尚未確定。據《科創板日報》報道，百度CEO李彥宏對于該項目的定位是“引領搜索體驗的代際變革”。

03.借著ChatGPT，AIGC能走到哪里

“海邊、船和人”，在AI繪畫工具上寫下幾個關鍵詞后，幾秒就能生成一張看起來沒有幾十年繪畫功底畫不出的圖。在ChatGPT爆火之前，AIGC領域AI繪畫也引領了一陣風潮。只需提供文本描述，就可以生成一副繪畫作品。

來源：AI繪畫生成作品截圖

2022年，可以稱為AIGC元年。

去年，一位毫無繪畫基礎的參賽者，憑借AI繪圖工具Midjourney生成的繪畫作品《太空歌劇院》，獲得美國科羅拉多州新興數字藝術家競賽一等獎。畫師也因此成為2022年最接近被AI搶去工作的群體。

抖音上去年流行的漫畫臉特效，也使AIGC在大眾層面的應用更加普遍。不過AIGC的發展也面臨著諸多挑戰。

如，AI繪畫領域最典型的侵權問題。據站長之家報道，今年1月，有三位藝術家對 Stability.ai、Midjourney 和 DeviantArt 等AI繪畫工具提起集體訴訟，指控直接侵犯版權、間接侵犯版權、違反 DMCA、侵犯宣傳權和不正當競爭。訴訟稱 Stability.ai 和 Midjourney 未經許可在互聯網上抓取并復制了數十億件作品，其中包括屬于索賠人的作品。

隨著ChatGPT的全球走紅，AIGC又得到了一次普及。

AIGC逐漸深入到圖像、文本，甚至視頻等多個領域。業內人士認為，AIGC將徹底顛覆現有的內容生產模式，以十分之一的成本，實現百倍千倍的內容生產速度，對數字內容營銷領域產生深遠的影響。

與此同時，AIGC產業生態已初現雛形。據《AIGC發展趨勢報告2023：迎接人工智能的下一個時代》報告，目前AIGC產業生態已經覆蓋基礎層、中間層、應用層。

第一層，即最上層的基礎層，相當于AIGC技術的基礎設施。由于需要高昂的技術成本，進入門檻較高。目前主要是頭部科技大廠在做。例如GPT-3等預訓練模型。 第二層，即中間層，基于預訓練大模型生成垂直化、場景化、定制化的應用工具。第三層，是應用層，即面向C端用戶的AI生成文本、圖片、視頻工具。

不過現有的AIGC應用工具，在技術和商業化落地上，還存在諸多待解決的難題。比如在技術上，ChatGPT還不夠聰明。當你打開ChatGPT的對話框，就會發現首頁寫著“對2021年后的世界和事件了解有限”，偶爾還會產生不正確的信息，有時會編造文獻，也會給出錯誤虛假的答案。

商業化方面，AIGC領域目前還是以B端為主。浙商證券研報指出，AIGC的商業化之路尚在摸索之中。B端變現路徑更為多元、成熟，廣告和營銷等行業均有可想見的應用情景，付費的可能性和水平相對更高。

科大訊飛董事長劉慶峰曾表示， AI要兌現紅利，標準之一就是有看得見摸得著的應用場景。而搜索引擎，就是這個場景之一。隨著ChatGPT付費版的推出，AIGC在商業化上有望再進一步。

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